K-SWISS

История бренда

K-Swiss в 1966 году в Лос-Анджелесе основали братья Арт и Эрни Бруннеры, иммигрировавшие в США из Швейцарии. В Калифорнии Бруннеры увлеклись теннисом и, будучи заядлыми лыжниками, братья черпали вдохновение в лыжных ботинках, чтобы создать обувь для тенниса, которая обеспечивала бы стопе плотную фиксацию, необходимую при свойственных теннису движениях из стороны в сторону. Представленная в 1966 году модель K-Swiss Classic стала 1-й в мире теннисной, полностью сделанной из кожи. В этом же году Classic дебютировали на «Уимблдоне».

В 1970-х годах стиль и функциональность культовой модели K-Swiss Classic сделали ее незаменимой как на теннисных кортах, так и в повседневной жизни. K-Swiss в тот период не рекламировалась и не расширяла продуктовую линейку, культивируя образ небольшой премиальной марки.

В 1986-м году, спустя 20 лет после основания компании, K-Swiss представили свою вторую будущую культовую модель The Gstaad. «Многие обувные компании гордятся тем, как много пар выпускают. Мы гордимся тем, как мало», – говорится в журнальной рекламе Gstaad второй половины 1980-х.

В начале 1990-х K-Swiss обросла разными символами статуса: была признана изданием Footwear News компанией года, стала публичной, открыла первые магазины в Европе, а также запатентовала две оригинальные технологии подошвы и шнуровки (D-R Cinch System и Aösta). В 1993-м K-Swiss презентует первую линейку баскетбольной обуви, в которой играют профессиональные спортсмены в NBA: Морис Чикс из New York Knicks, Шон Хиггинс из San Antonio Spurs и Дэвид Уингейт из Washington Bullets.

Несмотря на бурный рост и экспансию, K-Swiss продолжала культивировать свою эксклюзивность и еще четверть века назад, задолго до Supreme и Sporty&Rich, выпускала вещи дропами – лимитированными тиражами. «Многие наши кроссовки доступны совсем недолгое время, – говорил президент компании в 1999-м, когда доход компании составил $286 млн. – Позднее мы их перевыпускаем, но и тогда ограничиваем количество пар в одни руки. Больше всего мы радуемся, когда наш ритейлер продает все до последней пары».

В 2000-м году K-Swiss представила обновленные модели Classic VN и Classic 2000. В 2003-м на фоне конфликта крупнейшего ритейлера спортивной обуви Foot Locker Inc. с Nike продажи K-Swiss взлетели почти на 50% до $429 млн, а в 2005-м перешагнули отметку в полмиллиарда. В 2007-м Анна Курникова становится амбассадором бренда.

В 2009-м K-Swiss продвинулись в категории технического бега, получив за это награды в категориях "Лучшая новая обувь" и "Лучший дебют" в журналах Running Network и Runners World. В 2010-м представлена модель Tubes, с концепцией динамичных трубчатых структур для амортизации стопы. К 2013-м году обувь K-Swiss уже продается в 80 странах на пяти континентах.